Netflix continue de peaufiner son modèle publicitaire et accélère son expansion en Europe. Après s’être appuyé sur Microsoft pour la gestion de ses annonces, la plateforme de streaming passe à la vitesse supérieure avec l’arrivée de Google Display & Video 360 (DV360) et The Trade Desk dans son écosystème publicitaire.
Avec ce virage, les annonceurs peuvent désormais acheter des espaces publicitaires sur Netflix via des places de marché privées (PMP) et des deals programmatiques garantis (PG). Un changement stratégique qui ouvre de nouvelles opportunités, tant pour les marques que pour la plateforme elle-même. Décryptage.
Netflix mise sur la publicité programmatique pour séduire les annonceurs
Depuis son lancement en novembre 2022, l’offre publicitaire de Netflix a suscité beaucoup d’interrogations. Pourquoi une plateforme, historiquement payante et sans pub, fait-elle ce choix ? La réponse est simple : diversifier ses revenus et capter une nouvelle audience.
Avec ces nouveaux partenariats, Netflix ne se contente pas d’élargir son inventaire publicitaire. La plateforme veut attirer davantage d’annonceurs en leur offrant des outils de ciblage plus précis et une flexibilité accrue dans l’achat d’espaces.
Et ça change quoi concrètement ? Désormais, les campagnes publicitaires pourront être diffusées en fonction de plusieurs critères :
- Le type de programme (films, séries, documentaires, etc.)
- La zone géographique (France, Allemagne, Espagne, Royaume-Uni, Italie)
- Le type d’appareil utilisé (TV connectée, smartphone, tablette)
- Le « Top 10 » de Netflix : les annonceurs pourront positionner leurs publicités sur les contenus les plus regardés du moment.
Autrement dit, la publicité sur Netflix devient plus intelligente et, surtout, plus performante.
Une publicité plus transparente et mieux encadrée
La publicité digitale a souvent été critiquée pour son manque de transparence et les risques de fraude. Netflix le sait et entend bien rassurer les annonceurs.
Pour garantir une diffusion efficace et sans fraude, la plateforme s’appuie sur plusieurs outils de contrôle :
- Google Campaign Manager 360 et Innovid : pour vérifier les impressions publicitaires et mesurer leur impact.
- DoubleVerify et Integral Ad Science (IAS) : pour lutter contre la fraude publicitaire et optimiser la visibilité des annonces.
L’objectif est clair : créer un environnement sécurisé et fiable où les marques peuvent investir en toute confiance.
Et si l’on regarde les premiers résultats, la stratégie semble porter ses fruits. Plusieurs annonceurs de renom, dont L’Oréal, McDonald’s, Samsung, Uber et Zalando, ont déjà testé ces nouvelles solutions publicitaires sur Netflix.
Un tremplin avant le lancement de l’ad tech maison de Netflix
Ce partenariat avec Google et The Trade Desk n’est pas une fin en soi. Il s’agit en réalité d’un coup d’essai avant une évolution encore plus ambitieuse : le lancement par Netflix de sa propre technologie publicitaire, prévu d’ici la fin de l’année.
En clair, Netflix utilise ce partenariat comme une phase d’apprentissage, une manière de comprendre les besoins des annonceurs avant de prendre son envol et de gérer son propre réseau publicitaire.
Un pari risqué, mais prometteur
Netflix joue gros avec cette montée en puissance de la publicité. Si le modèle fonctionne, la plateforme pourrait rapidement devenir un acteur incontournable de la publicité vidéo en ligne, à l’image de YouTube.
Mais attention au revers de la médaille. Car qui dit plus de publicité dit aussi risque de frustration pour les abonnés. Aujourd’hui, l’offre avec publicité reste une alternative moins chère, mais Netflix devra veiller à ce que les annonces ne deviennent pas trop intrusives.
Alors, la publicité sur Netflix est-elle une révolution ou un pari risqué ? Seul le temps nous le dira. Mais une chose est sûre : le streaming et la publicité n’ont jamais été aussi proches.
