Alors que la plateforme de streaming vient d’annoncer une énième hausse de ses tarifs, Netflix ne compte pas rester les bras croisés face à la grogne des abonnés. Son nouveau pari ? Les podcasts vidéo. Une démarche inattendue… mais pas si folle quand on regarde de plus près les tendances du moment.
Un format qui cartonne : pourquoi Netflix s’y intéresse maintenant
Les podcasts vidéo explosent. D’abord nés en audio — merci Apple, pionnier du genre il y a plus de deux décennies — ils ont depuis pris une dimension bien plus visuelle et, il faut l’admettre, bien plus virale. Aujourd’hui, nombreux sont les créateurs à diffuser leurs échanges filmés sur YouTube ou Spotify. Et les audiences suivent.
C’est dans ce contexte que Ted Sarandos, co-dirigeant de Netflix, a laissé entendre que la plateforme pourrait elle aussi se lancer dans l’aventure. Ce n’est pas encore un lancement officiel, mais les indices sont là. Et la stratégie est limpide.
Des programmes hybrides : la frontière entre talk-shows et podcasts s’efface
En réalité, Netflix n’en est pas à son coup d’essai. Depuis 2016 déjà, la plateforme a exploré les formats hybrides avec des talk-shows. Des émissions souvent plus populaires aux États-Unis qu’en France, certes, mais qui marquaient une volonté claire : diversifier le contenu et s’éloigner du sacro-saint combo « films + séries ».
Et le virage s’accentue. Netflix prévoit même de diffuser des matchs de la NFL en direct. Oui, du sport en live sur une plateforme qui se veut « la télé du futur ». L’ambition est là : devenir un acteur tout-en-un du divertissement. Quitte à flouter un peu les lignes entre formats.
Netflix contre YouTube et Spotify : la bataille des plateformes universelles
La vérité, c’est que Netflix ne peut plus se permettre de rester immobile. Face à un YouTube qui séduit toujours plus les jeunes, et à un Spotify qui a misé très tôt sur les podcasts (souvenez-vous, 2015 déjà !), la guerre de l’attention est plus féroce que jamais.
Apple, Amazon, Spotify… tous proposent désormais un écosystème riche, mêlant audio, vidéo, livres, et plus encore. Netflix ? Encore très centré sur la vidéo à la demande. L’arrivée des podcasts viendrait donc combler un retard stratégique. Et si cela permet aussi de redorer l’image après une hausse de prix mal perçue, pourquoi s’en priver ?
Pas de compromis sur la qualité, promet Sarandos
Attention toutefois à ne pas crier trop vite à la diversification excessive. Ted Sarandos a tenu à rassurer : pas question de se disperser. Les contenus proposés resteront “premium”, avec un vrai souci de qualité. Traduction ? Pas de vidéos amateurs, mais des formats soignés, produits avec le savoir-faire Netflix. Une sorte de “podcast studio” haut de gamme.
Vers une nouvelle ère pour Netflix ?
Ce tournant pourrait bien transformer la plateforme de fond en comble. Et pourquoi pas, demain, voir émerger des créateurs de contenus exclusivement Netflix ? Des podcasteurs maison ? Des émissions en live filmées dans les studios de la plateforme ? L’idée peut faire sourire, mais avouez que vous y croyez un peu…
Ce serait aussi une manière de fidéliser les abonnés autrement. Car aujourd’hui, entre les abonnements multiples, la hausse des prix et la fragmentation des offres, chaque minute d’attention se mérite.
Conclusion : un pari risqué… mais pas insensé
Netflix joue gros avec ce virage. Les podcasts vidéo, c’est un territoire encore en pleine construction. YouTube y règne en maître, Spotify y a ses repères. Mais la puissance de frappe de Netflix, couplée à son expertise en production, pourrait bien changer la donne.
Reste à savoir si les utilisateurs, eux, suivront. Parce que, soyons honnêtes, on est tous un peu curieux de voir ce que ça donnerait, un podcast signé Netflix. Et si demain, votre talk-show préféré était produit par la même équipe que Stranger Things ? Intriguant, non ?
