Dans un monde saturé d’images retouchées et de publicités trop lisses, une question se pose : comment une marque de soins peut-elle encore convaincre les jeunes consommateurs ? Avène a trouvé la réponse en s’associant à BeReal, l’application qui prône le naturel et la spontanéité. Une campagne audacieuse qui casse les codes du marketing beauté !
Une campagne sans filtre qui parle à la génération Z
Les jeunes ne croient plus aux « avant/après » classiques
Soyons honnêtes : qui croit encore aux visuels de peau « parfaite » après l’application d’un produit ? La Gen Z, ultra-connectée et habituée à décrypter les manipulations d’images, a développé une méfiance envers les campagnes trop léchées.
C’est là qu’intervient BeReal, cette application qui capture des instants de vie bruts, sans artifice. Pas de filtres, pas de mise en scène, juste de la spontanéité. Une aubaine pour Avène qui a décidé de prouver l’efficacité de sa crème Cleanance Comedomed Peeling avec un test grandeur nature, en toute transparence.
Un défi relevé en conditions réelles
Plutôt que d’afficher des résultats photoshopés, Avène a mis son produit entre les mains de créatrices de contenu, qui l’ont testé pendant deux semaines. Chaque jour, elles devaient publier une photo de leur peau sur BeReal, sans retouche ni artifice.
Un format inédit qui repose sur la sincérité totale. Pas de spots de tournage, pas de mise en scène sophistiquée : juste des utilisatrices et leur peau au naturel.
#TheRealestAd : une publicité aussi vraie que possible
La promesse d’Avène est-elle tenue ?
L’objectif de la campagne est simple : démontrer que la crème Cleanance Comedomed Peeling réduit de 92% le volume des boutons en 15 jours, avec des premiers effets dès le premier jour. Un challenge risqué mais pertinent pour une marque qui veut inspirer confiance.
Et le résultat ? Une campagne qui sonne juste, qui s’aligne avec les attentes d’une génération en quête d’authenticité.
Pourquoi cette stratégie est brillante ?
Un pari gagnant sur la crédibilité
Dans un contexte où les marques de cosmétiques doivent redoubler d’efforts pour convaincre, Avène mise sur une approche radicalement honnête. En choisissant BeReal, elle s’implante directement sur un terrain qui valorise le vrai, sans filtre.
Cette démarche va bien au-delà du simple coup marketing : elle repositionne la marque comme une référence en matière de transparence.
Un dialogue direct avec les consommateurs
En impliquant des créatrices de contenu, Avène ne se contente pas de vendre un produit : elle crée une véritable expérience partagée. Les utilisateurs ne sont plus seulement spectateurs d’une publicité, ils en deviennent acteurs.
Une approche qui s’inscrit parfaitement dans les nouvelles attentes des consommateurs : moins de discours, plus de preuves.
Vers un marketing plus authentique ?
Avène a frappé fort avec cette campagne qui bouscule les codes du secteur. En s’alliant à BeReal, la marque démontre qu’il est possible de faire de la publicité autrement, en jouant la carte de la sincérité et de la proximité avec le public.
Une chose est sûre : dans un monde où l’authenticité devient une valeur refuge, ce type de campagne risque bien de se multiplier. Et c’est tant mieux !
