Vous entendez de plus en plus parler d’E-E-A-T ? C’est normal. Google en a fait l’un des piliers de son évaluation de la qualité des contenus. Derrière cet acronyme un peu barbare se cachent pourtant des leviers très concrets pour améliorer la visibilité de votre site. Mais attention : il ne suffit pas de placer des mots-clés. Non. L’enjeu est bien plus subtil — et passionnant.
Comprendre E-E-A-T : bien plus qu’un simple acronyme
E-E-A-T signifie Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. Quatre mots anglais qui définissent ce que Google attend aujourd’hui d’un contenu de qualité. Et, spoiler : ça va bien au-delà de la technique.
Ces critères sont utilisés par les quality raters de Google — des humains — pour évaluer la crédibilité d’un site. Oui, des humains. Pas des robots. Autant dire que le niveau d’exigence a grimpé.
Pourquoi c’est crucial aujourd’hui ?
Parce que les moteurs de recherche veulent protéger les internautes des contenus bidons. Notamment dans les domaines sensibles : santé, finances, droit… tout ce qui touche à votre vie ou votre portefeuille. Ces sites, Google les appelle les YMYL : « Your Money or Your Life ». Ça pose le décor.
Expérience : montrez que vous l’avez vécu, vraiment
Depuis 2022, le E-A-T est devenu E-E-A-T, avec un premier « E » pour « Experience ». Un ajout révélateur : Google veut du vécu. Pas juste des infos théoriques sorties de nulle part.
Concrètement, comment faire ?
Supposons que vous testiez un outil SEO. Plutôt que de recracher les specs du site officiel, parlez de votre ressenti. Ce qui vous a plu, ce qui vous a frustré. Ajoutez des captures d’écran. Racontez une galère ou une surprise. Bref : montrez que vous l’avez utilisé, pas juste survolé.
Cette logique s’applique partout : tutoriels, critiques, guides pratiques. Plus vous êtes authentique, plus vous cochez la case « expérience ». Et ça, Google adore.
Expertise : pas de bluff, il faut connaître son sujet
Ensuite, vient la notion d’expertise. Là encore, pas question de faire semblant. Google veut savoir que l’auteur maîtrise son sujet. Point.
Mais qu’est-ce qu’un expert selon Google ?
Pas besoin d’un doctorat. Tout dépend du contexte. Pour un article sur la rénovation, un artisan peut avoir plus de légitimité qu’un universitaire. Ce qui compte ? La démonstration de vos compétences.
Comment faire ? Affichez une bio claire. Mentionnez vos qualifications, vos expériences. Mieux : signez vos contenus avec votre nom. Ça change tout.
Et dans le texte ? Soyez précis, creusez vos sujets. Citez des sources fiables. Ne restez pas en surface. Un bon contenu est à la fois riche et accessible. Et ça, ce n’est pas donné à tout le monde.
Autorité : devenez une référence, pas juste un site parmi d’autres
Le troisième pilier, c’est l’autorité. Là, on parle de réputation. D’image. Pas de ce que vous dites, mais de ce que les autres disent de vous.
Comment gagner en autorité ?
Par exemple, si d’autres sites vous citent, c’est bon signe. Si vous êtes invité·e à intervenir dans des podcasts, encore mieux. Et si vos contenus sont régulièrement partagés dans des cercles d’experts ? Jackpot.
Cela dit, c’est un travail de fond. L’autorité ne se gagne pas du jour au lendemain. Il faut publier souvent, bien, et dans une même thématique. Google aime la cohérence éditoriale.
Fiabilité : inspirez confiance ou disparaissez
Enfin, le dernier — et peut-être le plus important — : la fiabilité. C’est ici que tout se joue. Parce qu’un contenu peut être expert, vécu et relayé, s’il n’est pas digne de confiance… il sera blacklisté.
Les éléments clés de la confiance
D’abord, la transparence. Qui êtes-vous ? Quelles sont vos sources ? Comment protégez-vous les données des utilisateurs ? Un site fiable affiche ses couleurs sans détours. Mentions légales, page « à propos », contact facile à trouver — c’est la base.
Côté technique : site sécurisé (HTTPS), pas de publicités qui clignotent dans tous les sens, navigation fluide. Le genre de choses qu’on remarque tout de suite… quand elles manquent.
Et puis, il y a la gestion des commentaires. Répondez. Modérez. Corrigez vos erreurs. Montrez que vous êtes présent et à l’écoute. Oui, même ça, Google le voit.
En résumé : un SEO plus humain, plus exigeant
Avec E-E-A-T, Google nous pousse à faire du bon contenu. Du vrai. Celui qu’on prend plaisir à lire. Celui qu’on partage, parce qu’il nous a appris quelque chose ou nous a aidés concrètement.
Ce n’est pas juste une tendance SEO. C’est un changement de philosophie. Moins de poudre aux yeux, plus de fond. Moins de techniques, plus d’authenticité.
Et si, finalement, c’était une bonne nouvelle pour les créateurs sincères ?
Derniers conseils pratiques
- Identifiez l’auteur de vos contenus, et affichez sa légitimité.
- Ajoutez des témoignages, des anecdotes, du concret.
- Soignez la présentation de votre site et sa structure.
- Construisez une stratégie de contenu sur le long terme.
- Allez chercher des liens, des citations, des relais.
Le SEO, aujourd’hui, c’est un marathon. Mais ceux qui misent sur la qualité humaine sont clairement les mieux armés pour franchir la ligne d’arrivée.
