Avec sa nouvelle campagne « Dites-le en un Snap », Snapchat entend bien ancrer sa plateforme dans la vie quotidienne des jeunes générations. Une initiative à la fois audacieuse et rafraîchissante, qui joue la carte de l’émotion brute et du naturel. Mais pourquoi maintenant ? Et surtout, pourquoi cette cible ?
Une campagne qui parle vrai : la vie, sans filtres (ou presque)
Après une première campagne remarquée en 2024, intitulée « La vraie vie se partage ici », Snapchat enchaîne avec un nouveau volet tout aussi ambitieux. Baptisée « Dites-le en un Snap », cette campagne s’inscrit dans une démarche très actuelle : celle de valoriser le quotidien, l’instantané, l’émotion sincère. Fini les mises en scène surfaites, place aux petits moments vrais.
Le cœur de la campagne ? Des scènes de vie capturées via la caméra Snapchat, issues de véritables échanges entre utilisateurs. Ce qui frappe, c’est cette volonté de rester proche des gens, de leur langage, de leur manière de s’exprimer. On ne raconte plus, on snap. Et ça fait toute la différence.
La Gen Z et les Millennials : une cible stratégique
Snapchat, c’est plus de 26 millions d’utilisateurs actifs mensuels en France. Mais ce qui importe surtout, c’est la composition de cette audience. Les jeunes, et plus particulièrement les 15-34 ans, représentent le cœur battant de la plateforme. Alors forcément, les marques veulent être là où ça se passe.
En parlant leur langue, en capturant leurs émotions à travers un simple snap, Snapchat s’impose non seulement comme un outil d’expression mais aussi comme un canal marketing redoutable pour les annonceurs. On ne s’adresse plus à la Gen Z et aux Millennials, on converse avec eux.
Une campagne déployée à grande échelle
La France emboîte le pas au Royaume-Uni en accueillant cette campagne du 12 mai au 24 juin. Visible en affichage classique et digital (OOH/DOOH), elle vise autant les utilisateurs finaux que les professionnels du marketing. Un double discours intelligent, qui veut séduire à la fois le cœur et la raison.
Les visuels mis en avant sont sobres, vrais, parfois drôles, souvent touchants. Chaque image, accompagnée de la fameuse légende noire emblématique de l’app, reflète une manière bien particulière – et propre à Snapchat – de capturer le monde autour de soi.
Une communication qui touche juste
Le génie de Snapchat dans cette opération, c’est de ne pas trop en faire. Pas besoin de grands effets spéciaux ou de slogans ronflants. Le message est clair : exprime-toi comme tu es, dis-le en un snap, et le tour est joué. Une simplicité qui fait mouche à une époque où le public est saturé de contenu calibré.
La spontanéité devient un argument marketing. Paradoxal ? Peut-être. Mais diablement efficace.
Conclusion : un retour aux sources, mais en mieux
En misant sur l’authenticité, Snapchat réussit à remettre l’humain au centre de sa communication. La campagne « Dites-le en un Snap » fait le pari du quotidien, du vrai, de ce petit rien qui dit tout. Et ça fonctionne. Parce que finalement, ce qu’on cherche tous, ce n’est pas tant l’image parfaite… mais celle qui nous ressemble.
Avec cette approche plus émotionnelle et profondément ancrée dans les usages réels de ses utilisateurs, Snapchat envoie un signal fort aux marques : pour parler aux jeunes, il faut d’abord les écouter. Et parfois, un simple snap suffit.
