À une époque où chaque moment est immortalisé et partagé en ligne, Heineken ose aller à contre-courant. En collaboration avec l’agence LePub, la célèbre marque de bière a introduit une campagne innovante dans les festivals, encourageant les festivaliers à ranger leur téléphone pour profiter pleinement de l’instant. Cette initiative, audacieuse et inventive, utilise des technologies invisibles pour délivrer un message subtil, mais essentiel : « Vivez l’instant, pas l’écran ».
Une innovation technologique pour une immersion totale
La marque a déployé des panneaux invisibles à l’œil nu mais visibles par les caméras des téléphones lors de festivals comme le Silver Live Out Festival au Mexique et l’Amsterdam Dance Event aux Pays-Bas. Ces panneaux diffusent un message clair : « Gardez cet instant dans vos mémoires, pas dans votre smartphone ». L’ironie de cette technologie est évidente : elle capte l’attention des festivaliers par l’intermédiaire de leurs téléphones pour les encourager à les poser et savourer l’instant présent.
Une application pour faire de votre téléphone un objet ennuyeux
Allant encore plus loin dans sa démarche de déconnexion, Heineken a lancé une application appelée « Boring Mode ». Disponible sur iOS et Android, cette app bloque toutes les notifications et désactive les fonctionnalités distrayantes comme l’appareil photo. Son objectif ? Permettre aux utilisateurs de se concentrer sur les concerts sans distractions numériques. En rendant leur smartphone « ennuyeux », elle espère encourager les festivaliers à vivre pleinement chaque moment, sans l’interruption des likes et des stories.
Une réponse à un besoin croissant de déconnexion
La campagne de Heineken répond à un besoin réel chez les jeunes adultes. Selon une étude commandée par la marque, 60 % des jeunes souhaiteraient pouvoir se déconnecter davantage en festival. Cependant, plus de la moitié de ces jeunes admettent qu’ils passent trop de temps à filmer les concerts au lieu de les apprécier sur le moment — certains ne visionnant même jamais les vidéos capturées. Avec des initiatives comme le Boring Mode, la marque veut apporter un soutien à ceux qui aspirent à une expérience plus authentique et moins influencée par la pression des réseaux sociaux.
Une campagne qui s’inscrit dans la continuité des actions de Heineken
Ce projet de déconnexion n’est pas une première pour celle ci. La marque avait déjà frappé les esprits en lançant récemment le « Boring Phone », un téléphone sans accès à Internet, conçu pour offrir aux utilisateurs une véritable alternative pour décrocher du monde numérique. Avec cette nouvelle campagne, Heineken renforce son message : face à l’omniprésence des écrans, il est essentiel de retrouver un équilibre et de privilégier des expériences réelles, en direct et sans filtre.
Un retour à l’essentiel pour profiter des concerts
Plus qu’une simple campagne publicitaire, l’initiative est de prôner une nouvelle façon de vivre les festivals. Elle rejoint les valeurs de nombreux artistes qui appellent leurs fans à poser leurs téléphones pour créer une atmosphère plus immersive. En focalisant l’attention sur la qualité de l’expérience plutôt que sur sa capture, Heineken espère influencer durablement les habitudes des festivaliers et créer un mouvement vers des événements plus authentiques, loin de la saturation numérique.
Conclusion
Avec cette campagne audacieuse et sa technologie invisible, elle invite les festivaliers à profiter pleinement de l’instant. En détournant astucieusement l’usage des téléphones pour encourager la déconnexion, la marque s’inscrit dans une tendance croissante de retour à des expériences plus vraies, plus profondes. Dans un monde où la technologie semble omniprésente, Heineken montre qu’il est possible de se reconnecter à l’essentiel : vivre chaque moment, en personne, ici et maintenant.
