Ahrefs a étudié 75 000 marques pour comprendre ce qui influence réellement leur présence dans les réponses des intelligences artificielles comme ChatGPT ou les résultats générés par Google. Le résultat ? Quelques surprises, des confirmations, et surtout, des enseignements concrets pour toute marque qui veut émerger dans cette nouvelle ère du SEO… version IA.
YouTube : le canal roi de la visibilité dans les IA
On ne va pas tourner autour du pot : YouTube est la star du classement.
Dans l’étude d’Ahrefs, les mentions de marques sur YouTube (dans les titres, descriptions ou transcriptions de vidéos) affichent la corrélation la plus forte avec la visibilité dans les résultats générés par IA. Et ce, sur toutes les plateformes testées : ChatGPT, AI Mode (Bard/Copilot), AI Overviews.
Et ce n’est pas un hasard. Google possède YouTube, bien sûr. Mais même OpenAI, propriétaire de ChatGPT, s’appuie massivement sur les transcriptions de vidéos pour entraîner ses modèles. D’ailleurs, il semblerait que GPT-4 ait été nourri avec plus d’un million d’heures de contenu YouTube. Oui, vous avez bien lu.
Le volume compte plus que la portée
Petit twist intéressant : il vaut mieux être mentionné souvent dans des vidéos peu vues que rarement dans des vidéos virales. En clair ? La quantité de mentions prime légèrement sur leur portée.
Les mentions de marque restent un levier fort
Si vous pensiez que seuls les backlinks ou le Domain Rating faisaient foi… détrompez-vous.
Les mentions web de marque, que ce soit dans des articles de blog, des forums, ou des descriptions de vidéos, continuent d’afficher une forte corrélation avec la visibilité IA. Elles restent un indicateur majeur de “popularité perçue”.
Et ce n’est pas tout. Les “branded anchors” (liens hypertextes contenant le nom de la marque) et le volume de recherche de la marque comptent aussi. Moins que les mentions YouTube, certes. Mais bien plus que des métriques classiques du SEO.
La qualité du lien > la quantité
Ce que cela signifie ? Arrêtez de courir après des liens par milliers. Ce qui pèse dans la balance IA, ce sont les mentions sincères, bien placées, et sur des supports diversifiés. Le tout, c’est d’être cité comme une référence.
Le contenu en masse… ne sert (presque) à rien
C’est l’un des points les plus contre-intuitifs de l’étude : la taille de votre site, mesurée en nombre de pages, n’a presque aucun impact sur votre visibilité IA.
Publier à la chaîne dans l’espoir d’être repris dans une réponse ChatGPT ? Mauvaise stratégie. Même constat pour les backlinks en quantité industrielle : ils n’ont qu’un impact mineur.
En d’autres termes : inutile de produire pour produire. Ce n’est pas une course à l’armement. Et si vous entendez encore un SEO vous dire de publier 1000 pages pour percer dans l’IA… fuyez.
AI Mode : la plateforme des marques déjà établies
Parmi les IA analysées, AI Mode (la version “assistée” de Google) est celle qui favorise le plus les marques bien implantées.
- Corrélation forte avec les mentions web (0.709)
- Branded anchors à 0.628 (très élevé)
- Volume de recherche de marque à 0.466
En clair, AI Mode agit comme un moteur de consensus. Il met en avant les marques que tout le monde connaît déjà. Pas de surprise : on y retrouve Nike, Apple, Amazon. C’est un peu la cour des grands.
Pour les marques émergentes ? Un mur à franchir
Si votre nom n’est pas encore dans toutes les bouches (ou tous les moteurs), AI Mode sera sans doute la plus difficile à conquérir. Il valorise l’autorité acquise plus que les signaux faibles.
ChatGPT : l’IA la plus “ouverte” aux outsiders
ChatGPT, de son côté, montre des corrélations nettement plus faibles avec les signaux classiques de l’autorité de marque.
Moins sensible aux backlinks. Moins influencé par le volume de recherche. Il semble plus enclin à explorer des marques moins connues, aux profils numériques variés.
Ce qui fait de ChatGPT une vraie porte d’entrée pour les nouvelles marques, les niches, ou les entreprises qui ne jouent pas encore dans la cour des Apple & Co.
Surprise : la pub influence… ChatGPT !
Petit clin d’œil inattendu : les marques les plus citées par ChatGPT sont souvent celles avec une forte présence publicitaire.
Étonnant ? Oui. Car on aurait pu penser que Google (avec ses produits IA) serait le plus “sensible” à sa propre pub. Mais non, c’est ChatGPT qui semble le plus aligné avec les dynamiques publicitaires. Non pas qu’il favorise directement les annonceurs… mais les marques qui investissent beaucoup finissent par dominer les contenus que ChatGPT absorbe.
Conclusion : que faire pour améliorer sa visibilité dans l’IA ?
Si vous voulez que votre marque soit citée par les IA, voici le résumé à garder sous la main :
- Misez tout sur YouTube : créez du contenu, faites-vous mentionner, collaborez avec des créateurs. C’est le canal le plus puissant.
- Multipliez les mentions web : dans les articles, les interviews, les vidéos, les forums. L’objectif : faire parler de vous partout.
- Ne misez pas tout sur les backlinks ou la quantité de pages. Ces signaux sont secondaires, voire négligeables.
- Ciblez d’abord ChatGPT si vous êtes une petite ou moyenne marque. C’est le terrain de jeu le plus accessible.
Ce qu’on retiendra surtout ? La visibilité IA, ce n’est pas juste du SEO déguisé. C’est une nouvelle façon d’exister en ligne. Et, finalement, ce sont les marques dont on parle, qu’on cite, qu’on regarde, qui gagnent leur place dans ces nouveaux moteurs de réponse.
Alors… on parle de vous, ou pas encore ?
