Le secteur du e-commerce en France affiche une croissance notable au troisième trimestre 2024, marquant un retour à une progression à deux chiffres. Cette dynamique est portée par les secteurs de la mode, des loisirs et des voyages, ainsi que par un regain de pouvoir d’achat et l’impact des Jeux Olympiques.
Une croissance soutenue par les services
Selon la Fevad, le chiffre d’affaires du e-commerce (produits et services) a atteint 43,1 milliards d’euros au 3ᵉ trimestre 2024, soit une augmentation de 12,5 % par rapport à la même période en 2023. Cette performance est en partie due à la hausse des transactions dans les secteurs du transport, du tourisme et des loisirs, stimulée par l’effet des Jeux Olympiques.
Les secteurs en plein essor
Le secteur de la mode, après une période de stagnation, connaît une croissance de 3 % en volume d’affaires et une augmentation de 5 % du nombre de commandes. De plus, les ventes de produits grand public suivent cette tendance positive, contribuant à l’embellie générale du e-commerce.
Une baisse du panier moyen
Malgré l’augmentation du nombre de transactions, le panier moyen a légèrement diminué, s’établissant à 66 euros, soit une baisse de 0,9 %. Cette tendance pourrait s’expliquer par une diversification des achats vers des produits moins onéreux ou une stratégie de prix plus agressive de la part des e-commerçants.
Conclusion
Le troisième trimestre 2024 marque une reprise significative pour le e-commerce en France, soutenue par des secteurs clés et des événements majeurs. Cette dynamique positive laisse entrevoir de belles perspectives pour la fin de l’année et au-delà.
