IKEA Canada démarre l’année sur une note audacieuse avec une campagne publicitaire aussi maline qu’efficace : « Actually, It’s IKEA ». À travers cette nouvelle prise de parole signée Rethink Canada, la marque suédoise s’amuse à détourner les codes des publicités de luxe pour mieux rappeler son ADN : un design inspiré, mais toujours accessible.
Un jeu subtil avec les attentes du public
Imaginez une publicité digne des plus grandes marques de design haut de gamme : une lumière tamisée, une musique envoûtante, un décor à faire pâlir les magazines de déco les plus pointus. On s’attend à voir défiler des meubles hors de prix, réservés à une élite fortunée.
Sauf que non. Coup de théâtre : la voix emblématique d’IKEA, Jonas, intervient pour révéler que tous ces objets de rêve viennent tout droit… des rayons IKEA. Et leur prix est carrément abordable.
Avec cette mise en scène astucieuse, l’enseigne rappelle son double engagement : offrir des meubles et accessoires au design soigné, tout en garantissant des prix qui ne donnent pas le vertige.
C’est chic, mais sans chichi. Voilà en substance le message porté par la campagne.
Une diffusion massive à travers le Canada
Pour s’assurer que son message touche un maximum de foyers, IKEA ne lésine pas sur les moyens. La campagne est diffusée de janvier à avril 2025, sur tous les canaux possibles :
- Télévision
- Affichage dans les rues et les centres commerciaux
- Médias digitaux et réseaux sociaux
Une stratégie multicanale qui vise à marquer les esprits et surtout rappeler que le design de qualité ne doit pas être un privilège.
Plus qu’un message publicitaire, un engagement réel
IKEA ne se contente pas de belles paroles. L’accessibilité reste une priorité absolue pour la marque, même dans un contexte économique compliqué.
Selwyn Crittendon, PDG d’IKEA Canada, l’explique bien :
« Nos produits et solutions d’aménagement intérieur apportent de la joie au quotidien et ont aidé des millions de personnes à réaliser leur rêve d’une maison belle et abordable. Alors que les Canadiens restent prudents dans leurs dépenses, nous restons déterminés à leur offrir un rapport qualité-prix exceptionnel. »
Et ce n’est pas juste une question de prix. IKEA mise aussi sur des pratiques durables : fabrication responsable, optimisation des matériaux, réduction de l’empreinte carbone… L’objectif ? Rendre le beau et le responsable accessibles à tous.
Un coup marketing qui fait mouche
En jouant avec les attentes du spectateur, IKEA réussit un joli tour de passe-passe. Elle prouve qu’un intérieur élégant et sophistiqué ne rime pas forcément avec un budget exorbitant.
Cette campagne est un clin d’œil aux consommateurs qui rêvent d’un chez-soi digne d’un magazine déco sans exploser leur compte en banque. Et ça fonctionne ! IKEA ne se contente pas de vendre des meubles, elle vend aussi une vision : celle d’un design démocratisé, où chacun peut exprimer son style sans compromis.
Alors, la prochaine fois que vous verrez une pub ultra-luxueuse, jetez un œil aux petits prix qui s’affichent. Spoiler alert : c’est peut-être du IKEA.
